Les raisons d'acheter une montre de luxe

Pourquoi une montre de luxe ?

Il n'y a pas une seule bonne raison d'acheter une belle montre... Il y en a évidemment beaucoup plus, souvent très personnelles, parfois simples, parfois mystérieuses.

Pour envisager les pistes de réponses qui suivent, il est préférable d’être relativement perméable aux arguments du luxe. Il semble en effet peu probable que change d'avis celui qui commence à lire cette page en étant convaincu que dépenser un ou plusieurs mois de salaire dans une montre, même belle et prestigieuse, est une totale absurdité. A moins que certains arguments plus pragmatiques puissent ouvrir une petite brèche…

POUR AVOIR L'HEURE ?

Pour qu'il n'y ait aucun malentendu, soyons clairs, avoir l'heure ne fait pas partie des bonnes raisons pour acheter une montre de luxe. Il y a longtemps que l'objet a dépassé la fonction. Aujourd'hui, pour avoir l'heure exacte, il suffit de regarder son smartphone qui fournit d'ailleurs souvent une information plus précise qu’une montre mécanique, aussi évoluée soit elle.

POUR LE PLAISIR

Pour bon nombre d’amateurs, le plaisir est tout simplement la seule raison qui compte.

Le plaisir de s'informer, de choisir, de rentrer dans la boutique après de longues semaines de réflexion et d'attente, et d'en ressortir avec au poignet l'objet de ses fantasmes.

Le plaisir aussi de porter tous les jours une montre d'exception, que l'on ne croise pas à tous les poignets et qui attire regards et commentaires admiratifs, même de la part de non-initiés.

Le plaisir presque jubilatoire de pouvoir admirer sur son poignet un objet exclusif, de sentir son poids, d’admirer ses finitions parfaites, d’observer le glissement de l’aiguille des secondes, les oscillations du balancier ou pour les plus chanceux, la rotation hypnotique du tourbillon

Certains pourraient y voir de l'orgueil, du tout-à-l'ego... Peu importe, puisque le plaisir est égoïste (vous avez 4 heures).

POUR EXPRIMER SA PERSONNALITÉ (UNIQUE)

Si nous aimons généralement appartenir à des groupes, à des communautés, nous aspirons aussi à pouvoir exprimer nos différences et notre unicité.

Il est assez habituel d’entendre que la montre est le seul bijou qu’un homme puisse porter « discrètement », alliance mise à part. Le choix d’une montre peut donc, par une savante alchimie d’histoire, de fonctions, de formes, de matières ou de couleurs, "servir" à exprimer sa personnalité, ses goûts, son originalité, ses valeurs, son état d'esprit… et paradoxalement sa fierté d’appartenir à la petite (plus tant que ça d'ailleurs) communauté des amateurs de montres.

POUR ÊTRE PRIS "AU SÉRIEUX"

Ce point est peut-être le plus discutable mais, aussi surprenant que cela puisse paraître, une belle montre peut, au même titre que des chaussures de qualité (et bien cirées, cela va de soi), influencer la première impression que certaines personnes ont de celui qui la porte.

Au delà du montant dépensé et de ce que celui-ci peut indiquer du niveau de revenus, une belle montre peut en effet être un indicateur visuel qui situe inconsciemment son porteur sur l’échelle de la réussite, du bon goût et de l’élégance.

Alors, comme il n’y a qu’une seule occasion de faire une première bonne impression, pourquoi ne pas mettre toutes les chances de son côté ?

POUR CÉLÉBRER UN ÉVÉNEMENT

Les occasions spéciales sont aussi de bonnes raisons pour (se) faire plaisir. Quoi de plus symbolique que d'immortaliser un moment exceptionnel avec un garde-temps... Les anniversaires, diplômes, premiers salaires, fiançailles, mariages, naissances sont donc autant d'occasions – voire de prétextes - pour s'offrir une belle montre.

Le plaisir évoqué précédemment sera alors décuplé par le souvenir de l’événement que la montre aura contribué à célébrer.

POUR LAISSER UNE TRACE

A l’heure de l'obsolescence programmée, faire l'acquisition d'un objet qui durera certainement plus longtemps qu’une vie peut sembler décalé... 

Mais une chose est sûre, la mode n’a aucune prise sur la valeur culturelle ou sentimentale d’une belle montre. Combien d’amateurs de montres arborent fièrement tous les jours des montres qui ont deux fois leur âge parce qu’elles ont une histoire, une valeur émotionnelle ? Il n’y a aucun doute qu’ils sont plus nombreux que ceux qui utilisent encore leur téléphone mobile des années 2000.

Pour ma part, j’aime à penser que mon fils portera dans quelques années la montre que j’ai achetée l’année de sa naissance. Mais peut-être suis-je influencé par les publicités Patek Philippe…

POUR INVESTIR ET SPÉCULER

Les montres de collections sont des objets dont la valeur « monétaire » ne cesse de croitre d’année en année et elles peuvent donc s’avérer être un excellent placement.

Comme les grands vins, les œuvres d’art, les voitures anciennes ou les diamants, les montres de collections peuvent être considérées comme une valeur refuge et une alternative tout à fait crédible aux produits financiers souvent volatiles.

Contrairement aux cours des marchés financiers, les prix des biens de luxe sont déterminés une loi de l’offre et de la demande assez prédictible puisque, depuis de nombreuses années, la demande progresse beaucoup plus fortement que l’offre…

Bien sûr, comme pour tous les placements, certains achats sont plus risqués que d’autres mais sur le marché encore relativement jeune des montres de collections (moins de 25 ans), les bonnes opportunités sont encore assez nombreuses.